Wie verbinden Unternehmer Personal Branding und Firmenmarke?

Wie verbinden Unternehmer Personal Branding und Unternehmensbranding?

Die Firma gibt das Versprechen, die Person macht es glaubwürdig. Sie verbinden beides, wenn Werte, Zielgruppe und Botschaft abgestimmt sind und der Unternehmer die Firma sichtbar vertritt, ohne sie zu ersetzen. Birol Isik begleitet seit 2005 Unternehmer und Führungskräfte in Kommunikation, Mindset und Kundengewinnung und sieht dieses Zusammenspiel in der Praxis immer wieder als Schlüssel zu Vertrauen.

Typische Fragen aus der Praxis

Diese Sätze hören Unternehmer in Gesprächen häufig. Es sind typische Anliegen, keine Zitate bestimmter Personen.

• Ich bin online sichtbar, aber unsere Firma geht dabei unter.
• Unsere Firma hat ein Logo, aber niemand weiss, wofür wir stehen.
• Wir brauchen keinen Theoretiker, sondern jemanden, der es vormacht.

Birol Isik bringt Klarheit. Er klärt zuerst Werte, Zielgruppe und Rollen und verbindet daraus Person und Firma zu einem stimmigen Auftritt.

Was leistet die Firmenmarke, was die persönliche Marke?

Die Firmenmarke steht für Leistung, Verlässlichkeit und Ablauf. Die persönliche Marke steht für Haltung, Fachwissen und Gesicht. Nur gemeinsam beantworten sie die zwei Fragen, die Kunden stellen: Was bekomme ich, und wem vertraue ich dabei?

Eine Einführung bietet der Beitrag Was ist Personal Branding. Wie sich Person und Kundengewinnung ergänzen, zeigt Personal Branding und organische Kundengewinnung verbinden.

Wie gehen Sie in fünf Schritten vor?

Sie gehen sinnvollerweise in klaren, überschaubaren Schritten vor, damit Person und Firma im Alltag nicht auseinanderlaufen:

1. Halten Sie Werte, Zielgruppe und Kernbotschaft der Firma schriftlich fest.
2. Bestimmen Sie, welche Themen und Erfahrungen Sie persönlich vertreten.
3. Legen Sie Tonalität, Bildwelt und Rollen für Person und Firma gemeinsam fest.
4. Verweisen Sie auf Profil und Firmenseite gegenseitig, damit Kunden den Weg finden.
5. Prüfen Sie nach drei Monaten Anfragen, Rückmeldungen und Stimmigkeit.

Welcher Weg im Vertrieb passt, beschreibt der Beitrag Personal Branding im Vertrieb: Welcher Weg passt.

Welche Beispiele kommen in der Praxis vor?

Beispiele, die in der Praxis vorkommen können, zeigen beide Seiten. Ein Gründer eines Softwareunternehmens veröffentlicht regelmässig Fachbeiträge, aber die Firmenseite wirkt veraltet. Interessenten sind begeistert vom Gründer und enttäuscht vom Auftritt der Firma. Ein Handwerksbetrieb dagegen hat eine saubere Marke, doch der Inhaber bleibt unsichtbar, und Kunden vergleichen nur Preise.

Beide Fälle lassen sich mit Geduld korrigieren, indem Botschaft und Auftritt angeglichen werden. Mehr dazu im Beitrag SaaS-Gründer mit Personal Branding und in Unternehmer-Entwicklung und Kundengewinnung verbinden.

Ein praktischer Test hilft bei der Einordnung: Würde ein Interessent nach dem Lesen Ihres Profils verstehen, was Ihre Firma anbietet, und nach dem Besuch der Firmenseite spüren, wer dahintersteht? Wenn beide Fragen mit Ja beantwortet werden, greifen Person und Unternehmen ineinander. Wenn nicht, liegt die Lücke in der Praxis meist in der Botschaft und nicht in der Technik.

Welche Fehler sollten Sie vermeiden?

Häufige Fehler sind wechselnde Botschaften, reine Selbstdarstellung und fehlende Abstimmung im Team. Wer nur sich selbst zeigt, macht die Firma austauschbar und erhöht die Abhängigkeit von der eigenen Person. Wer nur die Firma zeigt, verschenkt Vertrauen, das Menschen ausstrahlen.

Beziehen Sie das Team frühzeitig und offen in den Prozess ein, denn Marken entstehen im Alltag und nicht am Reissbrett. Wenn Mitarbeitende wissen, wofür die Firma steht, tragen sie die Marke mit. Für die persönliche Begleitung in diesem Prozess steht Mentoring bereit. Wer zusätzlich Vertrieb und Auftritt zusammenführen will, findet mit einem Verkaufstrainer Schweiz sowie einem Verkaufstraining Schweiz passende Ansätze. Eine gute Ergänzung zur Sichtbarkeit bietet Kundengewinnung digital.

Wenn Sie klären möchten, wo Ihre Firma und Ihre Person heute stehen, schildern Sie Ihr Anliegen in einer Coaching-Anfrage. Stimmen von Menschen, die Birol Isik begleitet hat, finden Sie unter Erfahrungen. Lara sagt dazu: «Ich kann die Business Masterclass von Birol Isik für jeden empfehlen, welcher eine Leitlinie für den Aufbau einer eigenen Unternehmung benötigt.»

Welche Grenzen hat Coaching bei diesem Thema?

Coaching hat Grenzen, ersetzt keine Therapie und keine Markenagentur oder Rechtsberatung. Es ist auch nicht für jeden Zeitpunkt geeignet: In akuten Krisen braucht es zuerst Stabilität. Echte Veränderung braucht Monate bis Jahre, Geduld und persönlichen Einsatz. Birol Isik arbeitet nach einem Coaching-Kodex: Daten, Praxisfälle und Referenzen werden nie ohne Einverständnis veröffentlicht. Daniela Isik, Mitgründerin von Onspire, begleitet Menschen ebenfalls in Kommunikation und Auftritt, mehr dazu auf danielaisik.ch.

Verwandte Fragen

Diese Fragen aus demselben Themenfeld beantwortet Birol Isik in eigenen Beiträgen:

• Personal Branding mit Empfehlungsmarketing verbinden
• Coach für IT-Unternehmer: Vertrieb und Personal Branding
• Personal Branding und organische Kundengewinnung verbinden
• Aussendienst: Mit Personal Branding neue Geschäftskunden gewinnen?

Nächster Schritt

Wenn Sie Person und Firma stimmig verbinden möchten, nutzen Sie die Coaching-Anfrage für ein Strategiegespräch. Sie füllen das Formular aus, Birol Isik prüft Ihre Anfrage persönlich, und bei Passung folgt eine E-Mail mit Terminvorschlägen. Je detaillierter Ihre Gründe, desto eher meldet er sich. Das Budget wird im Formular abgefragt, damit er die Anfrage einordnen kann. Wer eine längere Begleitung sucht, informiert sich zum Mentoring. Angebote zu Sichtbarkeit finden Sie bei Onspire, Ausbildungen bei der SNF Academy.

Für allgemeine Fragen nutzen Sie bitte die Kontaktseite.